L'étude quali, méthodologie

Bonjour,

Dans l'article précédent nous avons abordé l'intérêt d'une étude qualitative. Nous allons voir à présent de quelle manière procéder.

Premier point, les objectifs. Une étude quali est de nature exploratoire. Elle explore les motivations du consommateur. Elle répond aux questions pourquoi (pourquoi le conommateur consomme ce produit?), comment (comment, à quelle coccasion consomme-t-il?).

L'intérêt d'une étude qualitative est l'approfondissement des réponses. Elle doit vous permettre d'aller au delà des apparences, des premières affirmations.


Il y a deux grandes techniques d'étude qualitative:

1. Les entretiens individuels
2. Les techniques de groupe

Dans le document joint nous détaillons davantage la méthologie...
Télécharger


BTS MUC, bts management des unités commerciales, pduc muc, acrc muc. ecoles de commercle, marketing.