Quelle étude choisir?

Quali ou quanti? Pour réaliser votre projet vous aurez besoin de documents pour étayer vos propositions.

Il est souvent judicieux de joindre une étude. Pourquoi pas une étude par sondage vous dîtes. Est-ce le bon choix? Pas nécessairement. En fait, une étude quantitative compte tenu des moyens, du temps dont vous disposés sera difficile à mener.

En effet, pour être valide un sondage doit être réalisé auprès d'un échantillon minimum. Ensuite le choix de la méthode d'échantillonnage est rarement maîtrisé. Probabiliste, non probabiliste? Tout cela vous semble bien compliqué. Après, il faut dépouiller, analyser les résultats. Tout cela à l'aide de logiciels dont vous ne disposez pas forcément.

L'étude qualitative présente des avantages pour le ou la jeune stagiaire que vous êtes. Le principal avantage? Le nombre restreint d'enquêtés requis. On peut mener une étude qualitative de très bonne qualité avec six, huit personnes.

Il n'empêche, même pour une étude quali la méthodologie a son importance. Mais il est plus judicieux dans le contexte de votre stage, de votre projet d'opter pour une telle étude. Sa vocation sera de sonder les motivations de vos clients. En essayant de répondre aux questions: pourquoi? Comment?

La méthodologie d'une étude qualitative sera abordée dans le prochain article.

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